Foot US – Super Bowl – Super Bowl, super spots de pub

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Le LIIIe Super Bowl oppose les Los Angeles Rams et les New England Patriots, dans la nuit de dimanche à lundi, à Atlanta. Petit tour d’horizon du plus intéressant de la soirée : les spots de pub diffusés pendant le match à la télé américaine.

Diffusé dans la nuit de dimanche à lundi sur TF1 et beIN sports (le match commence à 00h30), le Super Bowl qui oppose les Rams aux Patriots est retransmis aux Etats-Unis par CBS. L’événement télé le plus suivi aux USA, avec 103,4 millions de téléspectateurs l’an dernier, est aussi un grand show publicitaire, où les plus grandes marques rivalisent devant une audience record. Un spot de trente secondes se vend entre 5,1 et 5,4 millions de dollars. En 2009, c’était 3,1.

Coca la joue presque politique

Même si le Super Bowl se dispute cette année dans son fief d’Atlanta, Coca-Cola ne diffusera pas de spot pendant le match. Une première depuis onze ans. En revanche, la marque de soda a préparé un petit film d’une minute, sous forme d’un dessin animé, qui devrait passer avant le coup d’envoi. Inspiré par un extrait de The Philosophy of Andy Warhol, le message véhiculé est simple : « a Coke is a Coke ». Le slogan final, « Together » (ensemble), est censé, lui, mettre en avant la diversité de la société américaine. L’agence Weiden+Kennedy, à l’origine de la pub, est la même qui a créé celle avec Colin Kaepernick pour Nike en septembre dernier.

Skittles en mode Broadway

L’an dernier, la marque de bonbons avait fait l’événement avec un spot qui n’avait d’abord été visible que par un seul spectateur, un ado de 17 ans. Cette fois, Skittles a préparé une comédie musicale, qui sera jouée en live avant le Super Bowl, dans un théâtre de Manhattan. Skittles Commercial: The Broadway Musical durera une demi-heure, devant 1500 spectateurs payants. Les meilleures places étaient vendues 200 $, ce qui est déjà cher pour trente minutes de spectacle et encore plus pour trente minutes de pub de confiseur… Rien ne devrait être diffusé à la télé.

Le retour du Dude…

Vingt et un an après, Jeff Bridges remet son costume du Dude et les fans du film des frères Coen ont même cru à une suite du Big Lebowski. Raté, c’est pour un spot Stella Artois. La Carrie Bradshaw de Sex and the city, alias Sarah Jessica Parker, a, elle aussi, droit à son demi de bière blonde.

… et des Backstreet Boys

Ceux qui pensaient (espéraient ?) que le boys band américain n’avait pas survécu au bug de l’an 2000, les retrouveront dans une publicité pour les chips Doritos, en compagnie de Chance The Rapper, un rappeur donc. Côté musique, Cardi B apparaît, elle, dans un spot pour Pepsi, avec le rappeur Lil Jon et l’acteur Steve Carell. Quant au chanteur canadien Michael Bublé, il joue dans un film pour l’eau pétillante bubly. Bublé-bubly, vous l’avez ?

Serena Williams pour une première

La légende du tennis est la star de la première campagne spécial Super Bowl de l’appli de rencontres Bumbl. Intitulée The Ball is in Her Court (« La balle est dans son camp »), elle a été entièrement produite par des femmes. La chanson de Rita Ora, Soul Survivor serait de bande son.


V.H.

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